Продвижение в топ Яндекса статьи (сайта)

СЕО-продвижение в топ поисковых систем, Яндекса и Гугла – основной инструмент веб-мастера. При умелом использовании с его помощью можно занять лидирующие позиции в выбранной нише почти без затрат. Однако требования поисковиков сложны и запутаны, соответствовать им непросто. 

Чего хотят поисковые системы

Продвижение в топ основных поисковиков
Основные поисковые системы

Формально все просто, Яндекс, как и другие поисковые системы, хочет видеть в топе полезные для людей статьи. Однако множество бесценных, плохо оптимизированных статей и сайтов находится на 3-4 страницах в выдаче, куда пользователи почти не заглядывают. Чаще всего так происходит потому, что статьи либо вовсе не оптимизированы, либо, пытаясь  пролезть в игольное ушко Яндекса, вебмастер допустил критические ошибки, переоптимизировав контент. Грубые нарушения ведут в бан, мелкие не дают продвигаться. 

Для успеха в продвижении сайта в топ Яндекса всегда нужно помнить об основной цели размещения материалов на сайте. И эта цель при правильном подходе у вебмастеров и поисковых систем совпадает – удовлетворение потребностей конечного потребителя. Люди открывают поисковик и переходят на сайты, чтобы получить информацию. Задача Яндекса и владельцев ресурсов как можно быстрее привести пользователя к ответу на заданный им вопрос.  

Даже если сайт имеет коммерческую направленность, и основная цель – продажи, страницы должны быть оптимизированы, указанные на них поисковые запросы соответствовать содержанию. Также важно помнить, что размещенные на страницах магазинов статьи – это маркетинговый инструмент, который может и должен постепенно подводить пользователя к покупке, а не просто контент, в который можно вставить ключи.      

5 составляющих успеха при продвижении сайта в Яндексе

Для успеха при продвижении сайта в топ Яндекса на низкоконкурентном рынке не обязательно знать секреты и уловки, которые позволяют при минимальных затратах получить максимальный результат. Часто достаточно просто не использовать черные и серые методы ускоренного продвижения и соответствовать требованиям поисковой системы по 5 основным критериям:

  1. Создание интересного, увлекательного контента. Просто постарайтесь задержать пришедшего по запросу посетителя на страницах своего сайта оригинальными идеями. Лучше всего для решения этой задачи подходят всевозможные загадки, когда гость вовлекается в постепенный, поэтапный поиск ответа на свой вопрос. К примеру, магазины могут использовать прием «накликай скидку», когда в рамках игры в лото клиент получает реальную выгоду.
  2. Релевантность страниц сайта запросам пользователя. Нет смысла хитрить, вставляя в статьи нетематические ключи, и пытаться удерживать посетителя на странице обманными приемами. Такие методы вообще малоэффективны, а в руках новичка и вовсе не работают. Чтобы достигнуть успеха, нужно научиться удовлетворять потребности своих гостей.
  3. Оптимизация внутренней навигации. В основе этого правила лежит банальное удобство ориентирования или дружелюбность сайта для посетителей. На практике это означает, что поиск полезной информации, за которой гость пришел на сайт, или вспомогательной, потребность в которой возникает по мере прочтения, не должен вызывать затруднений. Создайте удобное меню, сделайте текстовую перелинковку, используйте ссылочные футеры и другие элементы навигации.  
  4. Создание эффективной ссылочной массы. Она просто необходима для сайтов информационной тематики, если статьи никто не цитирует, поисковик делает выводы, что они никому не интересны, по крайне мере, пока. Роль ссылочной массы при продвижении коммерческих сайтов снизилась, но ссылочный профиль все еще имеет значение. Полностью без закупки ссылок не обойтись. Но пользоваться данным инструментом нужно осторожно, если средств не хватает, лучше размещать ссылки на подходящих ресурсах вручную самостоятельно, чем  закупать некачественные. Хотя бы какая-то часть всей массы должна состоять из ссылок с реальными переходами. Доноры должны соответствовать тематике и иметь живую аудиторию. 
  5. Использование коммерческих факторов ранжирования для магазинов. В Яндексе, в отличие от Гугл, удобство совершения покупки играет большую роль при продвижении площадки в топ. Имеет значение то, как реализован процесс, есть ли доставка, легко ли найти контакты. Наличие калькулятора на посадочных страницах, разнообразных вариантов оплаты, конкурентоспособные цены и широкий ассортимент также важны.   

Справка: контент – это содержимое страницы сайта в самом широком смысле этого слова. Это не только текст, графика или звук, это любой материал, размещенный на странице.

Виды контента
Виды контента

Соблюдение этих 5-ти простых правил позволит постепенно вывести сайты в топ Яндекса. А если что-то не получается, нужно заглянуть в раздел «Типичные ошибки при продвижении сайта в топ Яндекса».

Тонкости, которые также следует знать

При продвижении сайта коммерческой направленности в топ Яндекса обязательно нужно учитывать региональные факторы. При этом нужно понимать, что указание какого-либо региона в справочнике поисковика является не только инструментом, облегчающим продвижение, но и фактором, ограничивающим его. Так, если продвигая сайт столичного региона, вы указали, что компания находится в Московской области, продвигаться в Москве будет крайне сложно. Поэтому в справочнике Яндекса лучше указывать не МО, а г. Москву, затем, подмосковный город и точный адрес. Если это не дает результата исправить ситуацию можно только в ходе переговоров с представителями Яндекса. 

Продвижение сайта в топ Яндекса: последовательность действий

Что надо знать о сео?

Профессионалы, начиная продвигать сайт в топ Яндекса, проводят работы в определенном порядке. Тот же порядок можно рекомендовать начинающим вебмастерам, которые просто не знают, с чего начать:

  • Анализ конкурентов. При продвижении коммерческих сайтов в первую очередь нужно оценить уровень конкурентоспособности. Кроме того, опыт лидера можно использовать при разработке собственного сайта. Экономисты называют такую стратегию «следование за лидером».
  • Создание домена. Поскольку поисковая система учитывает возраст домена при ранжировании, его нужно зарегистрировать сразу, как только будет принято твердое решение о создании сайта, даже если работы начнутся нескоро.
  • Подготовка ключевых запросов для семантического ядра. Профессионалы применяют программные продукты, позволяющие собирать данные об использованных конкурентами ключевых запросах. При создании коммерческих сайтов этот подход может быть взят на вообружение и небольшими магазинчиками, над продвижением которых работают сами владельцы. Для этого можно использовать следующие сервисы: Serpstat, PPC-Help, Инструменты Promopult, Ubersuggest (ссылки откроются в новой вкладке).
  • Подготовка информации о владельцах (авторах) ресурса. Даже если это просто блог, дать поисковой системе сведения об авторе необходимо, это ускорит продвижение сайта в топ Яндекса.
  • Разметка, т.е. создание карты сайта. Для этого в файле robots.txt указывается, какие страницы есть на сайте, и какие уже готовы для индексации, а какие индексировать не стоит, так как они пока находятся в работе. Для больших сайтов, у которых более 500 страниц, и вновь созданных заполняется файл Sitemap. Правильно заполненный файл помогает поисковому роботу понять, какие страницы есть на сайте, каков их приоритет, а также определить назначение и тип контента. 
  • Подготовка контента: полезного, уникального, актуального, качественно структурированного.
  • Закупка внешних ссылок на полезных, посещаемых реальными пользователями сайтах сходной тематики. 
  • Создание внутренних ссылок, линковка.
  • Аудит с целью выявления возможных ошибок. 

Чтобы удержаться в топе, нужно постоянно создавать новый контент, и отслеживать перманентно меняющиеся требования поисковой системы.

Чем требования Яндекса отличаются от требований других поисковых систем

Требования для продвижения сайта в топ Яндекс
Требования Яндекс

Базовые принципы ранжирования у всех поисковых систем одинаковы. Однако в деталях отличий очень много. Поэтому сайты, расположенные на первой странице поисковой выдачи Яндекса, нередко не присутствуют в Гугле и наоборот. Вывод очевиден: статьи нужно отдельно оптимизировать под каждую поисковую систему. 

Акцент на Яндексе рекомендуется делать вебмастерам, контент которых ориентирован на внутреннюю аудиторию страны. Яндекс бесспорный лидер в России, особенно по направлениям коммерческой тематики. Если также требуется охватить русскоязычную аудиторию стран СНГ и других государств, образовавшихся на территории СССР, необходимо оптимизировать статьи под Гугл. 

Аудитория Bing, Yahoo, а также когда-то популярного Мейла сегодня среди русскоязычных пользователей очень невелика. Поэтому тратить ресурсы на целенаправленную оптимизацию под эти поисковые системы нецелесообразно. 

Отличительные особенности поисковой системы, которые нужно учитывать при продвижении сайта в топ Яндекса:

  • Тайтл короче, его длина зависит от устройства, на котором отображается страница, но при подготовке нужно рассчитывать на 50-55 знаков, в то время как Гугл позволяет использовать до 70.
  • Подробный дискриспшн, 160 символов, с возможностью «показать больше». У Гугла описание занимает не более 100, и уточняющий текст недоступен. 
  • Отображение пиктограмм, что облегчает поиск нужного ресурса. 
  • Наличие модуля «Товары и цены», позволяющего указывать стоимость отдельных продуктов. 
  • Использование данных Яндекс.Справочника в сниппете. 
  • Модуль Яндекс.Диалоги, позволяющий общаться с представителями ресурса прямо на странице выдачи. 
  • Доминирование агрегаторов по коммерческим запросам. Поэтому на страницы таких ресурсов нужно обязательно стараться попасть.

Вывод: в Яндексе пользователь часто может получить всю необходимую информацию без перехода на сайт. Это не очень удобно для информационных ресурсов, но удобно для пользователей, поэтому (во многом поэтому) аудитория Яндекса много больше в России, чем аудитория Гугла. 

Как не попасть в бан поисковой системы

Если для выхода в топ Яндекса прикладывается масса усилий, а результата нет, возможно, ресурс попал под санкции. Поисковая система использует два вида санкций: 

  • Игнорирование факторов, которые поисковая система идентифицирует как накрутку.
  • Удаление проранжированной веб-страницы из топа после расчета релевантности за нарушения (накрутки).

Профилактическая мера причиняет меньший вред, но чаще всего остается незамеченной вебмастером, а потому несет в себе скрытую угрозу. К примеру, поисковик может не учитывать при ранжировании исходящие ссылки с сайта или входящвыставили фильтр «Без ограничений». 

Если ресурс полностью удален из результатов поиска, это можно увидеть на сервисе Яндекс.Вебмастер. Достаточно ввести в поле адреса урл сайта, и система выдаст ответ. Если наложены санкции, сервис сообщит о блокировке. Причину можно уточнить в самой поисковой системе. 

Основной причиной санкций Яндекса является накрутка поведенческих факторов. Среди наиболее распространенных:

  • Переоптимизация контента. Если в статье слишком много странных конструкций вроде «окна купить Москва недорого», вероятность бана многократно возрастает. 
  • Накрутка посещаемости. Если показатель скачкообразно увеличивается, это вызывает подозрение. 
  • Закупка ссылочной массы на нетематических или однотипных сайтах. 
  • Скрытый текст или другое содержимое, в т.ч. переадресация, когда посетителям показывается один контент, а для поисковиков создается другой.
  • Дублирование – создание сайтов-близнецов, которые предлагают те же услуги, той же компании с целью занять как можно больше позиций в выдаче. 

Подозрительная неестественная активность на сайтах, размещенных на бесплатных хостингах, имеющих недавно зарегистрированное доменное имя, низкую посещаемость и не имеющих внешних ссылок, с большей вероятностью приведет к бану. 

Типичные ошибки при продвижении сайта в топ Яндекса

Типичные ошибки начинающих, не позволяющие продвинуть сайт в топ Яндекс и Гугл
Типичные ошибки начинающих

Если работа над повышением места сайта в топ выдачи не дает результата, необходимо не просто изучать механизмы продвижения и совершенствовать сайт, нужен аудит, проверка на ошибки. Провести такую работу можно самостоятельно, используя рекомендации опытных вебмастеров, или с привлечением эксперта.  

Статистика, собранная компаниями, занимающимися продвижением сайтов в топ Яндекса, показывает, что подавляющая часть вебмастеров:

  • Допускает грубые ошибки при написании и оформлении заголовка статьи. Он должен быть уникальным, отражать суть статьи, его не следует дублировать, мета-тег H1 следует использовать в статье один раз. 
  • Оставляет незаполненными мета-теги или заполняет их неправильно. Считается, что объем description не должен превышать 160-170 знаков, title – 50. Также важно помнить, что теги должны быть уникальными. 
  • Слабое юзабилити: на сайте неудобно ориентироваться, нет внутренних ссылок, меню неудобное, а на первом плане рекламные баннеры. Пользователь переходит на сайт не для того, чтобы познакомиться с рекламной информацией, поэтому ее размещение на основном экране, когда к контенту приходится продираться, чаще всего приводит к тому, что посетитель сразу же уходит. Яндекс учитывает поведенческие факторы, поэтому исключает из топа страницы, на которых гости не задерживаются.  
  • Низкая скорость загрузки сайта. Она во многом зависит от хостинга, но существенное влияние также оказывает вес самого ресурса. Поэтому важно помнить, что изображения должны быть оптимизированы, а рекламный мусор, почти всегда присутствующий в бесплатном программном обеспечении, удален. 
  • Отсутствие компании в справочнике Яндекса. Все коммерческие компании следует включать в указанный реестр бизнес-предприятий. Для этого достаточно подтвердить права владельца. 
  • Отсутствуют коммерческие факторы. Снижение роли ссылочной массы при продвижении магазинов многие владельцы не заметили, а потому по-прежнему делают упор на закупку ссылок, а не на удобство магазина для покупателей. 

Если все рекомендованные поисковыми системами меры реализованы, а результата нет, что-то важное упускается. Чаще всего причина в излишнем усердии в оптимизации. Яндекс постоянно работает над механизмами отсева бесполезного мусорного контента и ограничивает продвижение в топ сайтов, которые ведут себя подозрительно. Страницы при этом могут не попадать в бан полностью, но повысить их место в выдаче практически невозможно. 

Также важно помнить, что использовать высокочастотные запросы на высококонкурентном рынке молодому сайту нельзя. Чтобы попасть с ними в топ, нужно время и серьезные инвестиции.  Но даже в этом случае требуется не мене 3-4 месяцев.

Поделиться в: