Ключевые слова. Как и где разместить их на сайте?

Ключевые слова

Где нужно разместить ключевые слова, чтобы они “работали” эффективнее и чтобы роботы Google быстро доходили до них и выгодно индексировали страницу в результатах поиска?

Позиционирование веб-сайта включает его оптимизацию в соответствии с рекомендациями поисковой системы Google. Ключевые слова используются для того, чтобы роботы могли быстро, легко и правильно понять контент, опубликованный на сайте.

Зачем использовать ключевые слова на странице?

Зачем использовать ключевые слова
Зачем использовать ключевые слова

Ключевые слова, используемые на сайте, напоминают вывески в общественных местах: названия улиц и площадей, номера кварталов или домов. Теоретически они не нужны, потому что, когда человек появляется в квадрате и видит несколько характерных точек, он может угадать, что это за квадрат. Роботы Google работают аналогичным образом, поскольку их способность понимать контекст контента значительно возросла и продолжает расти в последние годы. Однако на практике вывески с названиями улиц в городе и ключевыми фразами на веб-сайте значительно упрощают работу.

Поскольку сканеры Google правильно понимают контекст контента, зачем вообще беспокоиться о ключевых словах и тратить время на их применение? Потому что эта практика по-прежнему приносит хорошие результаты – она помогает сайту продвигаться в индексе поисковой системы, особенно когда речь идет об очень конкурентоспособных фразах. Можно сказать, что в настоящее время каждое ключевое слово является небольшим стимулом для веб-сайта.

Сколько раз можно использовать ключевые слова в заданном тексте, чтобы их не было слишком мало или много? Правильный ответ: это зависит от многих факторов. Однозначно указать конкретное число невозможно, так как оно зависит от длины текста. В настоящее время Google предпочитает длинные статьи, так называемые длинные формы. Чем шире и глубже описывается заданная тема, тем лучше для статьи с точки зрения SEO. В этом случае можно использовать ключевое слово больше раз, чем если бы создавалось краткое описание товара в интернет-магазине. Однако даже описание не должно быть слишком коротким. Если оно превышает 2000 символов с пробелами, подстраница будет ранжироваться лучше.

Ключевые слова – это дополнение к тексту, а не его основа. Наполнение ключевыми словами отрицательно влияет на позиционирование. И наоборот, если ключевое слово встречается в содержании веб-сайта всего несколько раз, а статья длинная, роботы Google не обратят на него больше внимания, чем на другие слова.

Как и где разместить ключевые слова на сайте?

Как и где разместить ключевые слова
Где и как разместить ключи?

Некоторые специалисты по SEO считают, что количество ключевых слов не должны превышать 2-3% текста. Другие позволяют немного больше свободы и говорят, что нельзя превышать 5-7%. Однако, чтобы избежать «стресса оптимизации» и не стоять над каждой статьей с линейкой и калькулятором, нужно подавать пользователям интересный и уникальный контент.

Как правильно использовать ключевое слово?

Правила использования ключей
Правила использования ключей

В случае с рекомендациями по поисковой оптимизации начала 2000-х все было просто: можно использовать ключевое слово сколько угодно раз (читать как можно больше), просто нужно помнить, чтобы оно оставалось неизменным. Сегодня правила прямо противоположные. Во-первых, это модерация. Во-вторых, стоит и даже нужно использовать вариации и другие варианты одних и тех же словосочетаний.

В настоящее время очень полезны:

  • ключевые слова в неизменном виде – если они звучат правильно. Например, фраза «модная детская обувь» может быть сохранена, а «парикмахерская московская цена» – ошибочная;
  • измененные ключевые слова – стоит обращаться ко всем падежам, от именительного до предложного. Кроме того, выгодно менять типы, если это возможно в данной ключевой фразе, а также числа – с единственного на множественное и наоборот;
  • синонимы – дают хорошие результаты, потому что по обсуждаемому вопросу можно поискать, используя различные ключевые фразы, введенные в поисковик Google,
  • разговорные слова, иногда неправильные, неофициальные имена, сленг, иностранные выражения – нужно адаптировать их к предпочтениям пользователя и его языковым поисковым предпочтениям;
  • длинные хвостовые фразы – чем сложнее ключевые слова, тем больше пользователей будет получено благодаря им (длинные хвостовые фразы содержат фразы более высокого порядка);
  • ключевые слова разной популярности – по менее популярным фразам легче получить высокие позиции в поисковой выдаче, а на сайте стоит использовать их все.

Чтобы создавать длинные формы, следует учитывать:

– тематически связанные фразы – благодаря этому в одном тексте будет использовано больше ключевых слов, относящихся к тематике.

Если будут использоваться фразы с длинным хвостом, состоящие из многих ключевых слов, нужно убедиться, что отдельные слова разделены как можно меньшим количеством дополнительных слов. Например, вышеупомянутое словосочетание «парикмахерская Москва прайс» сложно применять в таком виде, да и делать этого не стоит. Правильно эта ключевая фраза будет выглядеть так: «У парикмахера в Москве выгодная цена для постоянных клиентов». Однако, если написать: «парикмахерская, расположенная в городе Москва, предлагает клиентам выгодную цену», возможности SEO будут размыты, и роботы Google будут менее охотно извлекать исходную фразу из предложения.

Подбор ключевых слов для подстраниц

Подбор ключевых слов
Подбор ключевых слов

Прежде чем начать использовать предпочтительные ключевые слова на своем сайте, следует подготовить стратегию SEO. Идея состоит в том, чтобы сопоставить основные ключевые слова с соответствующими подстраницами и использовать их только с максимальной интенсивностью. При отсутствии стратегии и использовании одних и тех же фраз на нескольких подстраницах, может произойти каннибализация в результатах поиска. Это ситуация, когда сайт конкурирует сам с собой в поисковой системе. Алгоритм Google видит, что несколько подстраниц отвечают на один и тот же запрос, но только одна или две, максимум, входят в первую 10. Остальное будет выброшено, поэтому оптимизация будет потрачена впустую.

Можно предотвратить каннибализацию, используя разные ключевые слова на каждой странице. Тогда все они смогут появиться в результатах поиска, только по другим фразам. Это повысит видимость веб-сайта и привлечет больше пользователей Google.

Как правильно использовать ключевые слова?

Как правильно использовать ключи
Как правильно использовать ключи

Помимо обсуждаемой выше необходимости выбора фраз для соответствующих подстраниц, существует еще несколько правил использования ключевых слов. Ниже представлены основные ошибки, совершаемые владельцами веб-сайтов, которые, конечно, хотят лучшего для своих веб-сайтов, но, к сожалению, не знают, что их действия идут в другом направлении.

1) наполнение ключевыми словами.

Раньше использование ключевых слов было необходимо, кроме того, хорошие результаты в позиционировании приводили к их максимальному накоплению. Алгоритм не понимал, о чем идет речь, если пропускал фразу, повторяющуюся хотя бы несколько раз. Понимание роботами текстового контекста сегодня стоит на первом месте, и наполнение ключевыми словами не имеет смысла. Можно получить штраф от Google за эту практику, в результате чего веб-сайт потеряет видимость в результатах поиска по этим ключевым словам;

2) несколько фраз на подстранице.

Постепенно следует оптимизировать свой сайт и дополнять его фразами. Желательно зарегистрироваться в бесплатной службе Google Search Console и отправлять подстраницы на повторную проверку после каждого изменения содержания (это не гарантирует быстрых посещений роботами, но, по крайней мере, увеличивает вероятность). Видимость используемых фраз в результатах поиска должна постепенно увеличиваться;

3) мета-ключевые слова.

Чтобы ключевые слова приносили максимальную пользу веб-сайту, их следует использовать в нужных местах. Такого места больше нет – с 2009 года – мета-ключевых слов. В прошлом владельцы веб-сайтов неправильно использовали фразы в мета-ключевых словах и мета-описании, ориентируясь только на SEO, а не на пользователей. Они просто перечисляли ключевые слова одно за другим. Google пришлось положить конец недобросовестной практике, поэтому теперь заполнение мета-ключевых слов никак не влияет на позиционирование – это пустая трата времени;

4) помощь плагина Yoast.

Стоит ли вставлять ключевые слова в плагин Yoast, который используют многие владельцы веб-сайтов? Для базовой ориентации – оно того стоит. Однако оценку текста плагином не следует считать обязательной. Во-первых, это только оценка. Во-вторых – пока что плагин не анализирует ключевые слова, которые были отклонены или использовались с синонимами. В числителе учитывается только жесткое ключевое слово, записанное в знаменателе. Это плохой показатель того, хорош ли текст или, скорее всего, будет иметь высокий рейтинг.

Определенно стоит разместить ключевые слова в плагине Yoast в самом начале приключения с оптимизацией контента, как часть практики. Можно поискать в Интернете другие инструменты, с помощью которых собственный алгоритм будет оценивать статьи с точки зрения SEO. Таким инструментом, к сожалению, платным, является Content Editor, доступный на платформе Surfer.

Заголовок страницы (заголовок) должен содержать ключевое слово

Правильный заголовок
Правильный заголовок

Одно из наиболее важных мест для размещения ключевых слов — это мета-заголовок страницы – мета-заголовок, который будет отображаться в результатах поиска Google. В этом случае информация направляется как пользователю, так и роботам поисковых систем.

В случае WordPress мета-заголовок по умолчанию состоит из заголовка сообщения (чаще всего он также отображается как заголовок H1 над содержимым сообщения) и окончания с названием страницы.

Рекомендуется создать отдельный мета-заголовок (независимо от названия сообщения). Сделать это можно в настройках плагина SEO, установленного на сайте.

Мета-заголовок сайта в Yoast SEO

Четкий, недвусмысленный заголовок должен соответствовать содержанию данной подстраницы. Стоит несколько раз повторить содержащиеся в нем фразы в самом тексте. Если заголовок не имеет отношения к содержанию, ключевое слово, используемое в нем, может игнорироваться роботами. Что касается самой фразы, стоит выбрать самую важную, по которой необходимо, чтобы ее отображали в результатах поиска. Дополнительные фразы и слова из длинного хвоста появятся позже.

Мета-описание сайта

Пользователь видит заголовок вместе с мета-описанием веб-сайта в результатах поиска, а также при совместном использовании страницы в социальных сетях, в RSS-потоке или блоге. По этой причине для ориентации пользователя и роботов также стоит включать ключевые слова в описание. Однако, как и в случае с мета-ключевыми словами, мета-описание больше не является фактором ранжирования. В настоящее время он действует как стимул для пользователей нажимать на этот результат поиска, а не на конкурирующий. Стоит использовать CTA в дополнение к ключевым словам.

URL подстраницы с фразой

Еще одно место для размещения ключевых слов – это URL-адрес. Он выполняет функцию, аналогичную названию, то есть информирует пользователей и роботов о контенте еще до того, как они посетят сайт.

Самыми важными являются основные подстраницы, то есть предложения, категории, подкатегории. Конечно, URL-адрес товара также должен включать ключевое слово, в данном случае название товара. Дополнительным преимуществом включения ключевых фраз в URL-адреса является тот факт, что ссылки разборчивы, и нужно только посмотреть на них, чтобы узнать, что под ними скрыто. Это побуждает клиентов сохранять ссылки и делиться ими.

Где разместить ключевые слова в контенте?

Размещение ключевых слов
Размещение ключевых слов

Первое место для размещения ключевых слов в статье или описании товара – это заголовок. Не менее важно использование ключевых фраз позже по тексту. Каждое ключевое слово необходимо повторять несколько раз, чтобы роботы Google понимали, что это особенно важно для пользователя.

1) заголовки.

Ключевые слова следует использовать в заголовках. Заголовок H1 является наиболее важным, но нужно позаботиться и обо всем остальном. Заголовки организуют контент и позволяют пользователям и роботам узнать, какая тема затронута в конкретном месте статьи. Если использовать одну и ту же фразу в нескольких заголовках, алгоритм поймет, что это основная тема текста.

Важно отметить, что заголовки следует создавать не только в статьях, но и в описаниях товаров, услуг или категорий. Именно на них в первую очередь обращают внимание роботы, прежде чем анализировать текст;

2) введение в статью.

Хотя тема статьи была определена в заголовке, ее стоит повторить во введении, а вместе с ней и ключевые слова, которые небезразличны. Это будет сигналом для алгоритма, что на самом деле это проблема (ключевое слово), на которой стоит сосредоточиться в тексте. Специалисты по SEO предлагают, чтобы самые важные ключевые слова появлялись в первых 150-200 символах введения;

3) текст статьи или описания товара.

Конечно, больше всего места в статье или описании предложения занимает обычный текст. Здесь самое важное ключевое слово должно быть дополнено длинным хвостом, уменьшенным падежами, написанными в единственном и множественном числе. Стоит использовать его синонимы и альтернативные формы в тексте, даже если они неверны (то, что пользователь вводит в поисковике, считается). Чтобы полностью охватить тему, можно использовать связанные ключевые слова, которые позволяют рассматривать тему с нескольких точек зрения;

4) рисунки, фото, графика.

Не весь контент на сайте, который видят пользователи, также читается роботами. В то время как первый может видеть фотографии, картинки, инфографику и гифки, алгоритм может только читать текст. Это, в свою очередь, означает, что нетекстовые элементы веб-сайта рассматриваются как отсутствие контента – пустое место на странице. Чтобы роботы могли их читать, нужно использовать атрибут alt.

Атрибут alt – это фрагмент текста, который не видят обычные посетители веб-сайта. Он записывается роботами поисковых систем и читается системами, используемыми слепыми людьми.

Атрибут alt, используемый на странице, оптимален для SEO, если, конечно, использовать в нем ключевые слова. Это умный метод, благодаря которому можно ограничить количество фраз в тексте, особенно тех, которые выглядят неестественно (например, уже упоминавшаяся фаза «парикмахерская Москва»). Рекомендуется включать разные ключевые слова в каждое альтернативное описание, чтобы алгоритм не рассматривал несколько идентичных описаний как спам.

Ключевые фразы в имени файла

Наличие в Google графики значительно увеличивает видимость веб-сайта, фотографии которого являются важным элементом (например, интернет-магазин, портфолио художника, блог). Некоторые пользователи ищут ответы на свои вопросы в отделе графики.

Еще одно место для ключевых слов в изображениях, используемых на веб-сайте, — это классическая подпись, на этот раз также видимая пользователям. Это также может снять нагрузку с текстов – простых абзацев – сложных, “неуклюжих” ключевых слов.

Заголовок изображения необязательно должен быть его описанием – для этого нужен атрибут alt. Можно добавить в свою подпись дополнительный комментарий, в котором стоит использовать фразы из длинного хвоста. Это также подходящее место для менее популярных коротких фраз, насчитывающих до 20 или 10 запросов в месяц, и связанных фраз, расширяющих тему.

Иногда изображения публикуются на веб-сайтах с описанием, которое появляется, когда пользователь наводит на них курсор. Это происходит, когда владелец данного веб-сайта заполняет поле заголовка изображения или добавляет заголовок в виде HTML-кода;

5) FAQ.

Отличный способ добавить на страницу дополнительные ключевые слова – особенно длинные ключевые слова для ответов на вопросы – это создать раздел часто задаваемых вопросов. Неважно, задают ли клиенты эти вопросы.

Внутренние ссылки на сайте
Внутренние ссылки на сайте

Внутренние ссылки – один из фундаментальных аспектов оптимизации сайта. Это усиливает его структуру и в то же время позволяет роботам связывать ключевые слова с определенными подстраницами. В контексте статьи особенно важен последний элемент, то есть использование ключевых слов в якорях. Если используются одни и те же ссылки для одних и тех же фраз во многих местах – например, ссылки на категории в содержании статей – алгоритм свяжет фразы с подстраницами и с большей вероятностью отобразит их пользователям в результатах поиска.

Где размещать ключевые слова на странице в ссылках?

Можно включать внутренние ссылки во все типы контента веб-сайта. В описаниях категорий стоит делать ссылки на другие категории, в статьях – на категории, описания и другие статьи. Нужно каждый раз использовать одно и то же или подобное ключевое слово в привязке.

Поскольку внутренние ссылки на веб-сайте важны с точки зрения SEO, меню и оглавление, опубликованные в блоге, имеют особое значение. Оба раздела являются своего рода навигационными картами – для пользователей и роботов, поэтому они являются частью факторов ранжирования Google. Нужно использовать ключевые слова в якорях этих ссылок. Они даже более важны, чем ссылки в обычном контенте, то есть в статьях и описаниях.

Подкаст и видео на сайте: ключевые фразы в транскрипции

Видео на сайте
Видео на сайте

Еще один способ насытить страницу ключевыми словами – создать транскрипцию контента, который поисковые роботы не могут прочитать. Алгоритм видит только текст (HTML, XHTML). Поэтому, если на сайте используются видео или аудио файлы, он теряет шанс занять высокие позиции в индексе. Однако все, что нужно сделать, это предоставить описания или сделать полную транскрипцию аудиовизуальных материалов (использовать ключевые слова в обоих случаях). Затем пользователи смотрят видео или слушают запись голоса, а роботы читают и индексируют текст.

Можно скрыть транскрипцию в складной панели или загрузить ее на сервер в виде текстового файла, если запись длинная и нет желания публиковать текст на сайте.

Внешние ссылки
Внешние ссылки

Ключевые слова следует использовать не только на странице, но и за ее пределами – при получении обратных ссылок. В стандартном процессе позиционирования веб-сайта создание ссылок считается важным элементом стратегии SEO. Когда ссылки с атрибутом dofollow с других веб-сайтов ведут на данный веб-сайт, он воспринимается Google как ценный и заслуживающий доверия. Чем больше качественных ссылок, тем выше авторитет сайта, на который они ведут.

Но получение ссылок – это еще не все – качество ключевых слов также имеет значение. Сами по себе обратные ссылки, конечно, являются большим преимуществом, но если фраза появляется в якоре ссылки, ведущей на страницу, Google свяжет ее со страницей.

Чтобы не подвергнуться наказанию за неэтичные и несовместимые действия, ключевые слова в якорях следует использовать с умом. Иногда их можно записать без изменений и оставить в покое, но чаще они должны быть заключены в другие слова, изменяться и использоваться в качестве альтернативного описания связанного изображения. Однако, если включить ссылку в текст в виде “голого” URL-адреса, нужно убедиться, что предпочитаемые ключевые фразы отображаются как можно ближе.

Самостоятельное позиционирование сайта может доставить его владельцу массу удовольствия. Он сам позаботится о результатах и будет наблюдать, как веб-сайт поднимается в индексе поисковой системы, как увеличивается его видимость и как он приобретает все больше ключевых слов. При этом нужно помнить, что при отсутствии навыков легко потерять потенциал веб-сайта или первые хорошие результаты.

Чтобы заниматься SEO самостоятельно, не нужно полностью отказываться от поддержки агентства. Можно использовать его услуги только для избранных видов деятельности: создание текстов с ключевыми словами для блога, оптимизация веб-сайта, включая мета-данные и альтернативные описания, или получение ссылок, которым должны быть предварительно присвоены соответствующие фразы.

Поделиться в: